首旅如家管理層合體 重組押注中端酒店業(yè)務(wù)
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-11-01 瀏覽次數(shù)：2465
首旅酒店新任管理層十分看好中端酒店發(fā)展前景。重組后的首旅酒店押注中端酒店也將面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正面對(duì)決。
重組近半年，首旅酒店(600258，SH)及如家酒店集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱如家酒店)管理層終于"合體"并集體亮相。如家酒店首席執(zhí)行官孫堅(jiān)任首旅酒店總經(jīng)理，整個(gè)經(jīng)理級(jí)管理層人數(shù)如家與首旅以3:4配置。
9月8日中午，記者從首旅酒店召開的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)進(jìn)展情況投資者溝通會(huì)及2016年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告說明會(huì)(以下簡(jiǎn)稱說明會(huì))上獲悉，其新任管理層將聚焦存量改革，采用輕資產(chǎn)發(fā)展模式，并著重發(fā)展中端酒店業(yè)務(wù)。
孫堅(jiān)認(rèn)為，隨著行業(yè)環(huán)境的變化，應(yīng)從"躺在規(guī)模上"發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)求變。首旅酒店與如家酒店的重組將實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。
記者注意到，從目前的重組效果來看，如家貢獻(xiàn)不菲業(yè)績(jī)的同時(shí)，巨資收購(gòu)也給新的首旅酒店帶來沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。對(duì)高負(fù)債率問題，首旅酒店副總經(jīng)理?xiàng)钴娫谡f明會(huì)上回應(yīng)稱，負(fù)債率高是暫時(shí)的，38億募資成功后集團(tuán)負(fù)債率會(huì)大大降低。
如家經(jīng)營(yíng)層進(jìn)入首旅
酒店業(yè)兩個(gè)重量級(jí)"玩家"重組后誰來當(dāng)火車頭早已引得多方猜測(cè)。9月8日午間，首旅酒店新的管理層在北京民族飯店首度亮相。
據(jù)首旅酒店9月8日午間發(fā)布的公告，經(jīng)董事會(huì)決議，如家首席執(zhí)行官孫堅(jiān)帶頭首旅酒店新管理層，受聘任為總經(jīng)理，而原總經(jīng)理張潤(rùn)楓因工作變動(dòng)不再擔(dān)任總經(jīng)理職務(wù)。同時(shí)，首旅酒店聘任6名副總經(jīng)理，其中2名來自如家酒店，4名來自首旅系。7名管理層成員中，如家酒店與首旅集團(tuán)3：4基本平衡配置。
而首旅酒店8月31日發(fā)布的2016半年報(bào)中，如家酒店對(duì)首旅酒店業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)以初步顯露。據(jù)半年報(bào)披露，首旅酒店上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.28億元，較上年同期增長(zhǎng)265.55%，其中，酒店運(yùn)營(yíng)和管理業(yè)務(wù)共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.18億元，半年報(bào)中合并了如家酒店4-6月的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)，如家酒店4至6月的營(yíng)收為16.87億元，占首旅酒店上半年總營(yíng)收的72.45%。
不過，耗費(fèi)近74億元收購(gòu)如家酒店66.14%股權(quán)，首旅酒店的消化尚需時(shí)日。7月30日，首旅酒店發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)減公告時(shí)稱，凈利下滑源于公司出售股票收益減少、重大現(xiàn)金購(gòu)買如家酒店集團(tuán)涉及相關(guān)重組費(fèi)用及匯兌損失等非經(jīng)營(yíng)因素影響。2016年上半年，首旅酒店歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比下降66.73%。
另外，首旅酒店的負(fù)債率也因收購(gòu)而高企。據(jù)其半年報(bào)披露，于2016年6月30日,其資產(chǎn)負(fù)債率為82.77%，而2015年12月31日這一數(shù)字為64.5%。
針對(duì)高負(fù)債率問題，首旅酒店副總經(jīng)理?xiàng)钴娫谡f明會(huì)上回應(yīng)稱，負(fù)債率高是暫時(shí)的，在今年4月至6月已將所有美元貸款置換為人民幣貸款，且其募資38億的計(jì)劃已獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，交易正在等待商務(wù)部批文，募資成功后集團(tuán)負(fù)債率會(huì)大大降低。
未來押注中端酒店業(yè)務(wù)
耗費(fèi)巨資將如家酒店從納斯達(dá)克帶回A股市場(chǎng)，首旅酒店重組后將如何定位未來發(fā)展為業(yè)內(nèi)關(guān)注。在9月8日中午的說明會(huì)上，新任首旅酒店總經(jīng)理孫堅(jiān)也對(duì)此作出回應(yīng)稱"中端酒店是大的發(fā)展方向"。
據(jù)孫堅(jiān)介紹，著重發(fā)展中端酒店是基于消費(fèi)者需求及成本結(jié)構(gòu)做出的定位。首旅酒店新任管理層十分看好中端酒店發(fā)展前景。來自如家的副總經(jīng)理介紹，中端酒店的營(yíng)收約為經(jīng)濟(jì)型酒店的1.5-1.8倍，而如家目前的收入有5%來自中端酒店，未來三到五年可達(dá)到25%至30%甚至更高。
在酒店行業(yè)重要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)RevPAR(特定時(shí)期內(nèi)某家酒店每間可售客房可產(chǎn)生的收入)上，中端酒店的表現(xiàn)頗顯突出。據(jù)首旅酒店半年報(bào)披露，2016年二季度,如家酒店集團(tuán)所有酒店RevPAR同比增幅為3.6%,而中高端酒店和頤、如家精選品牌同比分別增長(zhǎng)14.3%和34.8%。
在酒店行業(yè)從業(yè)多年的孫堅(jiān)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型對(duì)中國(guó)酒店行業(yè)立下了汗馬功勞，而中國(guó)的旅游休閑市場(chǎng)才剛剛開始，經(jīng)濟(jì)型酒店并未到達(dá)終點(diǎn)，而是到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從原來的純商務(wù)酒店需要向更加個(gè)性、細(xì)分的方向優(yōu)化，尚有很大發(fā)展空間。
同時(shí)，重組后的首旅酒店押注中端酒店也將面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正面對(duì)決。近期，央企港中旅推出中端酒店品牌都被認(rèn)為姍姍來遲，而國(guó)際巨頭和國(guó)內(nèi)眾多經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)均看中了這塊"蛋糕"，中高端酒店市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已悄然打響。