“失落”的經(jīng)濟型酒店
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2018-01-06 瀏覽次數(shù)：3039 
如家、漢庭、錦江之星、格林豪泰、7天……經(jīng)常出門在外的人們對這些經(jīng)濟型連鎖酒店的名字不會陌生。
在經(jīng)歷了長達十幾年的爆發(fā)式增長后，如今的經(jīng)濟型連續(xù)酒店已經(jīng)不復當年榮光，日漸下滑。且不說逐漸喪失殆盡的價格優(yōu)勢，呆板單一的服務項目、逼仄壓抑的居住環(huán)境就讓旅客漸生逃離之感，高端酒店的自降身價、主題酒店公寓的崛起，新的中端酒店市場集群正在形成，經(jīng)濟型連鎖酒店已經(jīng)逐漸掉隊了。
風光不再經(jīng)濟型連鎖酒店“不經(jīng)濟”
自從前幾個月去了趟威海，濟南市民滕先生就再也不打算住經(jīng)濟型連鎖酒店了。起初，他花了200多元從網(wǎng)上訂了一家錦江之星酒店，入住時才發(fā)現(xiàn)，房間面積只有不到10個平方米，所謂“有窗”，竟是個寬不足半米的“透氣口”。第二天，滕先生退房，又換了一家豪華商務酒店。這里房間面積足足大了一倍，還有兩米寬的大海景窗，價格卻幾乎完全相同。
經(jīng)濟型連鎖酒店輝煌時最大的依仗，就是超高的性價比還有標準化服務。面對遙不可及的高端酒店，還有條件不佳的家庭式小旅館，經(jīng)濟型連鎖酒店無疑是大眾住宿需求的最佳結(jié)合點。2005年到2016年，中國的經(jīng)濟型連鎖酒店從500家擴張到22000家，翻了足足44倍。2015年，經(jīng)濟型連鎖酒店更是占據(jù)了整個酒店市場的近六成。
不過從2016年開始，經(jīng)濟型連鎖酒店的增長開始出現(xiàn)明顯下滑。酒店式公寓、主題特色酒店、民宿等個性化住宿的興起，逐漸將千篇一律的經(jīng)濟型酒店甩在身后。長期存在于經(jīng)濟型連鎖酒店中的同質(zhì)化傾向，成為新消費時代制約其發(fā)展的最大“軟肋”，加上價格優(yōu)勢早已被新興市場主體稀釋，經(jīng)濟型連鎖酒店陷入衰落也就不可避免。
消費升級中端酒店概念正在重新定義
如今打開攜程、美團等APP的住宿頁面，那些曾經(jīng)熟悉的經(jīng)濟型連鎖酒店已經(jīng)不再放在突出位置了，取而代之的是各種冠以“商務賓館”、“商務酒店”“酒店公寓”“精選酒店”等各具特色的名稱。
這種變化所反映出的，是中端酒店市場的重新洗牌。突出主題特色，是新型中端酒店的典型特征。比如有適合情侶入住的，有適合旅途中放松身心的，還有適合簡單商務會晤的。這些酒店各有各的設計風格，有的帶有吧臺，有的帶有小會議桌，有的在桌上會放一個卡通玩偶——傳統(tǒng)“標準間”的概念已經(jīng)越來越“不標準”。重要的是，主題特色酒店的價格并非高不可攀，與經(jīng)濟型連鎖酒店相比，價格基本在同一個區(qū)間，即使稍貴一點，消費者還是愿意掏錢住得舒心、快樂一些。
實際上，經(jīng)濟型連鎖酒店已經(jīng)感受到了市場的壓力，頻繁在轉(zhuǎn)型升級上發(fā)力。擁有漢庭品牌的華住酒店集團最近透出信息，去年前三季度新開門店中有六成為中高端，以經(jīng)濟型酒店起家的如家酒店集團（已收歸首旅集團）也在強調(diào)發(fā)力中高端。值得注意的是，原本主打高端商務與度假的國際連鎖酒店集團，也在進軍中端酒店市場。香格里拉集團2017年5月便在北京成立了一家面向年輕客群的今旅酒店。