廣電總局下發(fā)關(guān)閉函 電視盒遭棒打
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2015-12-21 瀏覽次數(shù)：2601
今年算得上是互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的坎坷之年。繼早前的美劇下架，南都記者了解到，包括華數(shù)和百視通在內(nèi)的所有7家互聯(lián)網(wǎng)牌照商日前均接到了廣電總局下發(fā)的關(guān)閉函。“關(guān)閉函”點(diǎn)名批評(píng)了華數(shù)傳媒和阿里巴巴合作推出的“天貓魔盒”和百視通的“小紅互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒”，并要求立即進(jìn)行整頓。
目前各類(lèi)正規(guī)和山寨的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子已經(jīng)有上千款，各家視頻企業(yè)也紛紛選擇電視機(jī)與機(jī)頂盒產(chǎn)品的組合，把客廳電視作為自己布局未來(lái)家庭娛樂(lè)中心的一個(gè)踏板。有牌照商告訴南都記者，廣電總局此舉一出，“意味著，短期內(nèi)視頻網(wǎng)站進(jìn)入客廳的通道被暫時(shí)封閉了，將延緩其在電視終端的布局。”
封殺
從天而降的“關(guān)閉函”
廣電總局在6月中旬針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的“關(guān)閉函”，點(diǎn)名批評(píng)了華數(shù)傳媒和阿里巴巴合作推出的“天貓魔盒”和百視通的“小紅互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒”，并要求立即進(jìn)行整頓。
南都記者了解到，包括華數(shù)和百視通在內(nèi)的所有七家互聯(lián)網(wǎng)牌照商均接到了廣電總局下發(fā)的關(guān)閉函。
關(guān)閉函提出，牌照商的終端產(chǎn)品載有愛(ài)奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽(tīng)節(jié)目的客戶(hù)端軟件及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件。為不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目大量進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持和通道，嚴(yán)重違反了中央要求和總局相關(guān)管理政策。
華數(shù)傳媒回應(yīng)南都記者采訪時(shí)表示，對(duì)于存在問(wèn)題公司進(jìn)行了梳理整改，通過(guò)強(qiáng)制通知下線及終端升級(jí)限制用戶(hù)自行下載第三方應(yīng)用商店，保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。華數(shù)現(xiàn)在下線的第三方應(yīng)用包括愛(ài)奇藝、搜狐等；而優(yōu)酷、搜狐、PPTV等也已經(jīng)從百視通下架。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次叫停是181號(hào)文的延續(xù)和升級(jí)。
融合網(wǎng)總編輯吳純勇在接受南都記者采訪時(shí)表示，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)規(guī)范，符合前幾年181號(hào)文中內(nèi)容審查的要求。“APP隨便可以上傳，這意味著電視機(jī)和盒子相當(dāng)于PC的功能，這點(diǎn)本身是有問(wèn)題的。”在吳純勇看來(lái)，此后互聯(lián)網(wǎng)電視的“游戲規(guī)則”更加確定了。
行業(yè)專(zhuān)家、易目唯文化傳播CEO包冉也表示，此次關(guān)閉函的背景是“凈網(wǎng)行動(dòng)”。“互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容不能直接連接到電視上，必須通過(guò)牌照商。目前盒子由于都是采用安卓系統(tǒng)，和蘋(píng)果不一樣，它可以設(shè)立第三方的應(yīng)用市場(chǎng)，不通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)也能安裝程序。事實(shí)上，181號(hào)文采取的規(guī)則很類(lèi)似APPstore的規(guī)則，對(duì)整個(gè)信息傳播安全來(lái)說(shuō)是有利的。”
影響
第三方應(yīng)用尋出路
華數(shù)表示，和阿里合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中，載有愛(ài)奇藝、搜狐等客戶(hù)端軟件、個(gè)別視頻聚合軟件等問(wèn)題，經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng)，具備開(kāi)放性技術(shù)特征，用戶(hù)可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶(hù)端。這也意味著，用戶(hù)今后將無(wú)法再下載第三方應(yīng)用客戶(hù)端。
融合網(wǎng)總編吳純勇認(rèn)為，此次下發(fā)“關(guān)閉函”更多的是為了保護(hù)有線電視運(yùn)營(yíng)商的利益。“針對(duì)的是像‘泰捷’這樣的第三方應(yīng)用，它將直播的東西放在平臺(tái)上，免費(fèi)給用戶(hù)，從產(chǎn)業(yè)的角度看，很大程度會(huì)影響到有線電視運(yùn)營(yíng)商的利益。”
“關(guān)閉函”對(duì)于類(lèi)似泰捷一樣的第三方應(yīng)用來(lái)說(shuō)，影響是致命的。“如果它的定位不變，肯定不能再?gòu)幕ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容集成播控平臺(tái)上下載的。”吳純勇表示。
吳純勇認(rèn)為，從商業(yè)市場(chǎng)的角度，第三方應(yīng)用是很正常的商業(yè)行為，但結(jié)合廣電旗下各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，是不公平和不對(duì)等的。“三網(wǎng)融合本身存在一些問(wèn)題和難點(diǎn)，在問(wèn)題沒(méi)有解決的基礎(chǔ)上，就面臨市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，殺傷力是很大的。在沒(méi)有成功找到模式的時(shí)候，被第三方攪局，如果不監(jiān)管，會(huì)加劇有線電視運(yùn)營(yíng)商死亡的速度。此次發(fā)文會(huì)放緩一下這個(gè)速度。”
賽迪傳媒投資顧問(wèn)陳德強(qiáng)則提出，這一政策會(huì)讓廣電系統(tǒng)更封閉。
OTT盒子生產(chǎn)商“傷重”
據(jù)了解，對(duì)于像華數(shù)、百視通這樣自己做硬件的牌照方來(lái)說(shuō)，在“關(guān)閉函”下發(fā)之后，用戶(hù)雖然暫時(shí)無(wú)法看到視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，但仍可以看到華數(shù)和百視通自身的內(nèi)容。另一方面，其他幾家牌照方由于在硬件和技術(shù)手段上的劣勢(shì)，往往會(huì)將牌照租出。如愛(ài)奇藝在去年下半年與江蘇電視臺(tái)、央廣新媒體合作，聯(lián)手TCL做硬件。“雖然愛(ài)奇藝已經(jīng)租了牌照，但內(nèi)容是否下架依舊是由牌照方?jīng)Q定。在這樣的情況下，視頻網(wǎng)站就會(huì)相對(duì)被動(dòng)。”陳德強(qiáng)表示。
相比于牌照商，此次“受傷”更重的是OTT盒子生產(chǎn)商。“比如小米盒子，目前既沒(méi)有牌照，又無(wú)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盒子的動(dòng)機(jī)已經(jīng)不在了。對(duì)于盒子生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，出路或許在于和牌照商合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”
視頻企業(yè)客廳戰(zhàn)略中斷
目前樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等公司在多屏市場(chǎng)均采用“雙槍”戰(zhàn)略，普遍選擇電視機(jī)與機(jī)頂盒產(chǎn)品的組合。他們都把客廳的電視作為自己布局未來(lái)家庭娛樂(lè)中心的一個(gè)踏板，這將成為家庭娛樂(lè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。
昨日，南都記者分別向優(yōu)酷以及愛(ài)奇藝方面進(jìn)行咨詢(xún)。優(yōu)酷方面表示，“針對(duì)于廣電總局禁止浙江、上海兩地電視盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP”下發(fā)的公函一事，優(yōu)酷土豆集團(tuán)已經(jīng)從合作伙伴方獲知公函。在OTT業(yè)務(wù)上，集團(tuán)一直采用廣泛合作的方式，與國(guó)家正規(guī)牌照方合作，嚴(yán)格遵守國(guó)家政策規(guī)定，提供正版健康的內(nèi)容和優(yōu)越的用戶(hù)體驗(yàn)。
而愛(ài)奇藝方面也表示，將配合政府規(guī)定嚴(yán)格審核內(nèi)容，和牌照方保持密切溝通。
南都記者從“關(guān)閉函”上看到的內(nèi)容顯示，牌照方“為大量未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等節(jié)目進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持和通道，嚴(yán)重違反了中央要求和總局相關(guān)管理政策”。
一位牌照商的工作人員向南都記者解釋稱(chēng)，此次函件主要是為整頓未經(jīng)播控審核的違規(guī)視頻客戶(hù)端以及第三方應(yīng)用軟件，重點(diǎn)在于“內(nèi)容”，牌照方只是配合執(zhí)行。
他認(rèn)為，從目前的情況看，整頓是指牌照方應(yīng)要求，在其互聯(lián)網(wǎng)電視的終端產(chǎn)品中，全面下架和清理各類(lèi)商業(yè)視聽(tīng)網(wǎng)站客戶(hù)端軟件，如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等，以及視頻聚合軟件還有其他互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。
目前各類(lèi)正規(guī)和山寨的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子已經(jīng)上千款。不過(guò)，上述人士認(rèn)為，此舉一出，“意味著，短期內(nèi)視頻網(wǎng)站進(jìn)入客廳的通道被暫時(shí)封閉了，將延緩其在電視終端的布局。”
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