智能電視市場分析：用戶行為偏好引導市場轉變
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2017-11-28 瀏覽次數：28472016年，全球智能電視市場規模達到1355.1億美元。隨著世界上大部分地區互聯網的普及，用戶對網絡內容的偏好也發生了改變，這為行業增長提供了增長的動力。許多硬件廠商紛紛與視頻內容平臺達成合作，以便搶占用戶，在市場上站穩腳跟。例如，創維電視內置了愛奇藝視頻內容資源，夏普電視選擇與優酷視頻進行合作，TCL電視牽手騰訊視頻，如此一來，用戶無需下載視頻軟件就可以觀看互聯網上的視頻內容，方便了用戶的使用。
互聯網電視普及之后，在一定程度上影響了有線電視市場和機頂盒市場，尤其是在較為發達的國家。但另一方面，網絡視頻的多屏互聯互通流行起來之后，也為網絡視頻內容方和平臺方提供了發展的機遇，讓他們能夠得以進入OTT領域，進一步擴大自己的業務范圍。
目前，智能電視的主要硬件廠商普遍關心LED面板價格，這關乎每臺電視機的具體成本和企業的生死存亡，因此很多電視制造巨擘都擁有自己的面板廠，例如三星電子、LG電子、夏普等就生產自己的面板，以獲得比競爭對手更強的優勢。同時，他們會把生產出來的面板賣給其他公司，例如索尼和松下就會購買LG和夏普的面板。2017年1月，LG便和索尼簽署了一份供應合同，LG承諾向索尼供應OLED面板，也間接導致了OLED和QLED顯示屏之間的激烈競爭。
分辨率
4K電視正在獲得越來越多用戶的青睞，尤其是近年來它的價格正在逐步下降。根據美國消費者技術協會數據顯示，4K電視的銷量已經超過了1080P。例如，LG、三星、索尼等公司都采用了納米技術和量子點技術，用來提高顯示圖像的質量。
2017年，三星推出了以QLED技術為特色的系列電視，升級后的QLED技術能夠提高色彩的準確性，并擁有更廣的色域。國內電視TCL也是以量子點功能為特色的品牌，但從成本上來說，OLED屏幕比QLED屏幕更昂貴，因此它們都相對難以規模化生產。
QLED和OLED等新技術的出現，必然將導致LCD面板制造的衰退，已經有一些面板制造商縮減了對LCD面板的生產。例如，2016年9月，由于利潤微薄，松下公司便停止了其液晶面板的生產。
屏幕尺寸
智能電視價格的下降以及4K技術的加持引發了消費者對屏幕尺寸偏好的轉變，受價格和功能的吸引，越來越多的消費者轉而選在更大尺寸的顯示屏。
保守估計，預計55吋大小的智能電視將主導市場，尤其是在用戶期待獲得更優圖像質量的前提下，只有更大尺寸的電視才能更好地實現4K分辨率，4K對于小尺寸電視屏幕來說沒有太大意義。因此，也有更多廠商為了適應用戶對大屏幕的需求，不斷推出更大尺寸的電視，例如，三星就推出了包括55吋到85吋在內的電視機型，今年1月，索尼也推出了包括55吋、65吋、77吋在內的OLED Bravia 4K電視，更有甚者如海信，推出了100吋超大4K激光電視，并“與中國電子技術標準化研究院共同啟動了《激光電視機技術規范》制定儀式，共同牽頭起草中國激光電視行業的第一個國家電子行業標準”。
有意思的是，在很多原本計劃購買55吋電視的消費者中，有相當一部分人最終會選擇購買65吋的電視，主要原因是這兩尺寸之間的價格差異相對較小。
屏幕類型
在全球范圍內，平板顯示器占據了整個行業的主導地位，并在2016年獲得了超過1270億美元的收入，占據全球市場的94%。原因之一是曲面電視相對較高的屏幕成本，另一個因素是用戶的收看和使用習慣，曲面電視的觀看角度跟平板電視有所不同，并且安裝難度也高與平板電視，所以目前市場上平板電視依然是絕對的主角。
然后，也有一些公司專注于生產曲面電視，例如TCL就是曲面電視的翹楚，與平面電視相比，曲面電視能夠為用戶營造更完美的沉浸感。
隨著技術的發展，面板生產商甚至研發出了可卷曲的柔性面板，一屏多用，平板電視和曲面電視隨心切換。
市場區域
2016年，亞太地區占據了智能電視市場的主導地位，其收入份額超過了30%。4K電視擁有更佳的設計和更高的圖片質量，因而深受用戶喜愛，市場對4K電視的需求正在不斷上升。并且，由于4K電視普及率的提高，用戶對4K視頻資源的需求也與日俱增，為視頻內容平臺提供了更好的發展機遇。
中國市場依然占據亞太地區的主導地位，尤其是在海信、TCL等品牌的大力發展下，他們還將品牌戰略覆蓋至全球，海信、TCL的身影在北美、歐洲隨處可見。在全球化和本土化共存的環境下，為克服水土不服，不少外來品牌選擇和當地品牌進行合作，實現更加深入的本土化營銷。例如，TCL集團與Roku公司達成了合作，建立并發布了一款名為TCL Roku TV的智能電視聯合品牌，并成為《艾倫秀》的官方智能電視贊助商，還宣布與加州大學洛杉磯分校體育隊合作，成為布魯因斯足球隊和籃球隊的官方贊助商。
中國品牌的競爭對手
近年來，中國電視品牌不斷在國際舞臺上顯露鋒芒，同時也面對著包括LG電子、松下、三星電子、索尼在內的等諸多國際勁敵，盡管強者環伺，中國電視品牌仍然擁有強大的技術競爭力和價格優勢，在高手如林的國際市場上，也能與之一較高下，平分秋色。
為了應對中國電視制造商的挑戰，三星選擇了QLED電視，而索尼和LG則采用了OLED電視，同時還有更多新品牌正在進入市場，試圖以更低的價格搶占市場份額。
操作系統
目前流行于市面上的操作系統主要有3大操作系統，分別是安卓系統、三星 Tizen和LG WebOS。
安卓系統是目前智能電視采用最廣泛的操作系統，包括海信、TCL、康佳、長虹、創維、索尼、飛利浦、夏普等在內的電視品牌都采用了安卓操作系統，因其開放性和包容性更佳，可以滿足用戶自由下載并安裝電視軟件的娛樂需求，當之無愧地成為智能電視領域的第一大操作系統。
三星 Tizen系統和LG WebOS系統分別用于自家智能電視品牌，雖然擁有很多主打特色功能，但對于國內用戶來說存在很多使用不習慣的問題，無法滿足用戶多樣化的娛樂需求，因此主攻國際市場。