智能電視將是電視行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-11-24 瀏覽次數(shù)：2722如今的電視，已不僅是單純的影像播放工具，而是化身為娛樂(lè)綜合體;互聯(lián)網(wǎng)的融入，更是重新定義了電視、重組了市場(chǎng)格局，也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的未知。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年傳統(tǒng)電視占全國(guó)電視銷(xiāo)售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統(tǒng)電視的銷(xiāo)售占比僅為13%。
如今的電視，已不僅是單純的影像播放工具，而是化身為娛樂(lè)綜合體;互聯(lián)網(wǎng)的融入，更是重新定義了電視、重組了市場(chǎng)格局，也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的未知。
一次順應(yīng)時(shí)代潮流的變革
近日有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)許多二、三線衛(wèi)視已是“零收視率”。這一結(jié)論是否準(zhǔn)確客觀，仍有待更多調(diào)查數(shù)據(jù)的支撐，但近幾年來(lái)，不少電視臺(tái)確實(shí)已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛(wèi)視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。
隨著智能電視等新產(chǎn)物的出現(xiàn)、推廣，傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額受到擠占，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年傳統(tǒng)電視占全國(guó)電視銷(xiāo)售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統(tǒng)電視的銷(xiāo)售占比僅為13%。
實(shí)際上在美國(guó)，智能電視用戶(hù)的數(shù)量早已超過(guò)傳統(tǒng)有線電視用戶(hù)。在當(dāng)前的電視市場(chǎng)當(dāng)中，擁有著開(kāi)放式平臺(tái)和操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流。
由于傳統(tǒng)電視的互動(dòng)性較弱，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及以后，很多用戶(hù)一度遠(yuǎn)離電視，轉(zhuǎn)而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取視聽(tīng)內(nèi)容。而隨著智能電視終端的發(fā)展，用戶(hù)能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣開(kāi)始回到電視端。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上的智能電視品牌已達(dá)20家，在數(shù)量上跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。智能電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向用戶(hù)提供多種交互式服務(wù)，憑借全新的消費(fèi)體驗(yàn)受到市場(chǎng)熱捧。
透過(guò)用戶(hù)了解競(jìng)爭(zhēng)力
智能電視產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊，那么，主要是哪些人坐在智能電視前收看節(jié)目呢?調(diào)查顯示，家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購(gòu)買(mǎi)智能電視的決策大多都由青年人作出，占比達(dá)67.2%。因此，青年人也正在成為智能電視銷(xiāo)售的主要營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。
調(diào)查顯示，在使用智能電視的過(guò)程中，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的具體要求相對(duì)較低，而是對(duì)品牌和使用體驗(yàn)的重視程度更高。從智能電視用戶(hù)收看的內(nèi)容來(lái)看，整體上與在線視頻用戶(hù)的收看習(xí)慣差異不大，基本以國(guó)產(chǎn)或海外影視劇為主。
面對(duì)智能電視的熱潮，傳統(tǒng)電視的用戶(hù)們也“躍躍欲試”。有接近80%的普通用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)智能電視;在使用普通電視配互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的用戶(hù)中，有90%以上的人在考慮換智能電視。